从全球茶业状况来看，今年茶业呈现以下特征：
一、国际茶叶市场十多年来首次出现产量慢于消费增长量的情况
根据法国《回声报》最新的调查数据，全球茶叶的销量上涨而产量下降，去年全球茶叶销量同比增加了4.8％，而茶叶产量却出现了1.2％的下降。今年全球茶叶市场可能依旧会继续这样的趋势。短期来看，这对中国茶叶行业来说是一个难得的机遇。
二、主产国生产量大幅降低
印度、肯尼亚和斯里兰卡这3大茶叶出口国同时受到旱灾袭击，产量骤减，茶叶主产国出口量整体下滑。影响主产国产量和出口量下降的原因还有：世界茶叶消费市场前几年生产过剩，价格一路下滑，供需出现不平衡，供求关系自动调节使然；经济危机对生产国影响明显，降低优质肥料、农药等生产成本的压力较大，融资困难，茶农生产积极性下降；肯尼亚、斯里兰卡等国内政治动荡，社会混乱导致生产不稳定；中国等国家的产量和出口量上升，价格等比较优势明显。
三、消费量上升，茶业价格短期增长趋势明显
茶叶需求弹性较强。俄罗斯、加拿大、美国、英国等几大茶叶消费国饮茶人数及茶叶消费量同比有大幅增加，在主产国茶叶骤减的前提下，供需的不平衡使茶叶价格已经飙升到历史高点。
四、经济危机对生产国影响较大，对国际茶叶消费影响有限
经济危机发生后部分生产国融资困难，生产投入减少，对茶叶产量及品质影响较大。虽然在信贷收紧下部分新兴市场批发买家已减少采购量，但需求仍相对强劲，俄罗斯的情况可见一斑。联合国粮农组织也认为，即便有经济危机的影响，今年全球茶叶的销量仍会有所增加。这虽是一个长期利好，但仔细分析，面对经济危机，各产茶国都在努力提高茶叶质量，同时控制产品成本，以保证产品的竞争力，旱情过后，全球茶行业将来竞争会更加强烈。我们的企业切忌被目前暂时的大好形势所麻痹，应该看到将来庞大的国际市场空间，抓住现在的机会，着眼未来，靠品牌和实力及早占领制高点。
五、消费国绿茶消费增加，茶叶消费多样化趋势明显
绿茶，作为健康、保健饮品的角色，近几年异军突起，如日中天。黑茶、白茶等特种茶以及工艺茶等其他茶类也崭露头角。欧洲对发酵食品的保健功能重新定位，红茶作为国际主要消费茶类风采依旧。在国内，红茶正在复兴，出口也在急剧增加。茶饮料、绿茶冰淇淋、速溶茶等一些创新产品，开始在全球流行。国内茶企应该洞察国际消费趋势，紧跟世界潮流。
六、国际知名品牌茶企业正在全球开始新的布局
在素有茶叶发祥地的中国，日本三得利、英国立顿利用其品牌影响力经过多年耕耘，攻城略地，已经占领很大的市场份额。他们采用现代营销理念，市场细分科学、定位准确，正在引领全新的时尚消费潮流。改变中国无品牌只作为原料茶出口的现状时不我待，顺应市场把握消费前沿更是任重道远。
七、包装茶占消费市场主导地位
国际主流茶叶消费市场人们还是比较倾向于袋泡茶，简洁、卫生、方便等诸多优势显而易见，而散装茶则由于诸多原因难以打开国际市场，所以茶叶品牌化、标准化亟待解决。
八、文化营销大行其道
“立顿”能风靡全球，除了便利、安全、时尚、知名的特点之外，一杯浓浓的下午红茶，很容易使人感受到英伦风情的浪漫；《贫民窟里的百万富翁》的热播，使印度元素成为流行风尚，印度红茶也备受推崇。如何让博大精深的中国文化发扬光大，怎样使茶与中国文化有机结合，需要我们全民的智慧和共同努力。
九、中国茶叶企业要注意出口产品的质量和企业信誉
摩洛哥是我国茶叶出口第一大市场，也是我国绿茶出口传统市场。由于我国茶叶对摩洛哥出口存在品质下降问题，影响到该市场的稳定和持续发展，茶企应加强对出口茶品质的管理。改变中国茶在国际市场上质低价廉的印象、提升中国茶企信用较低的形象迫在眉睫。
十、中国茶叶企业要抓住突发事件营销
现代营销领域非常重视突发事件。“三聚氰胺”事件后，很多企业一蹶不振，但“三元牛奶”成了最大的受益者。2003年肆虐全球的“非典”，使世界人民深受其害。人们更加重视健康。美国科学家认为绿茶能预防流感抑制“非典”,绿茶随之在全球流行。作为主产绿茶的中国，在世界茶叶市场的地位得以彰显。此次全球蔓延的甲型H1N1流感之后，绿茶又将会掀起一股健康风潮。
十一、纵观全球茶业，风景这边独好
牛年对中国茶企来说是好兆头，茶叶生产稳中有升，销售状况良好；全球经济危机对其它茶叶生产国打击沉重，而国际消费市场豁然开朗，空间巨大；国际茶叶将来的发展方向，正是中国茶企的优势所在，我国茶企正面临千载难逢的历史机遇。与此同时，受经济危机影响，国外企业身陷低谷，举步维艰，资产大幅缩水；中国外汇储备空前高涨，贸易顺差难降。经济周期性繁衰是永恒的主题，有实力的企业可以利用良好的市场环境和国外企业深受重创之际，增强企业的核心竞争力，在做好国内市场的同时，大胆走出去，融入全球生产营销总体系，实现蓝海战略。长期以来，我们很多茶企局限于简单的原茶出口以获取微薄的产品利润，导致出口市场自相残杀，恶性竞争，一度使中国茶成了低价茶的代名词，殊不知代理、分销、服务渠道收益和品牌收益远在产品收益之上。在困难时期，战略性收购资源性企业，参股收购国外优质资产和股权，尤其是国外零售、分销渠道及品牌，不仅不会引发收购国的反感，还会获得经济收益以外的东西。
近年来，中国经济发展突飞猛进，效率提升迅速但贫富差距也愈来愈大，作为反应收入差异程度指标的基尼系数节节攀高，早已越过0.4的警戒线。造成这种现象很重要的原因就是初次分配中行业分配差距过大和要素分配比重过高以及中等收入人群基数过低。茶产业同时跨第一、第二、第三产业，也是边远、不发达地区的支柱产业，涉及全国几千万茶农，7万家茶厂，不计其数的茶商以及相关从业人员，国家把“富民优先”作为解决基尼系数拉大问题的重大经济政策，茶产业对经济发展和缩小贫富差距的杠杆作用必然会得到最大限度的发挥。同时，在应对国际经济危机、拉动内需中，今年中央一号文件《中共中央国务院关于促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》首次明确提到茶和茶产业，强调支持优势产区，积极发展茶叶等经济作物。国家对茶产业的重视程度前所未有，茶业的未来值得期待。
天时、地利、人和，可以预见，我国的茶产业必将迎来一个生机勃勃的春天。和本刊2008年12月份的《冬季茶市攻略》所倡导的那样，我们的茶业企业要充分利用经济调整时期，树立主动出击的经营理念，进行升级换代的结构调整，抓住反季营销的黄金时期，构建无处不在的营销渠道，打造优秀的茶叶品牌，赢得茶行业的未来!
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